De principes van tekststrategie bieden jou als professional, student of werkzoekende een kapstok voor sterke teksten. Dit is onafhankelijk van de taal waarin je communiceert.
Je kent ongetwijfeld momenten, waarop je worstelt met teksten, als lezer, als schrijver of als spreker. Lezen, schrijven en spreken doen we immers allemaal, elke dag. Voor dat geworstel bestaat een oplossing: tekststrategie. Een korte, intensieve kennismaking met tekststrategie (bijvoorbeeld één ochtend of middag) verandert de manier waarop je teksten beoordeelt en (her)schrijft. Laat je verrassen net als de professionals in deze organisaties.
De principes van tekststrategie
De methode voor tekststrategie, Drie Denkstappen, is gebaseerd op een aantal principes:
- Een effectieve tekst ontstaat door doelen en strategische keuzes vast te leggen voorafgaand aan de productie van de tekst.
- Jij bepaalt de volgorde, waarin je de doelen en keuzes in STAP 1 en STAP 2 vastlegt. Als je dat maar doet vóór je begint met STAP 3.
- De doelen en keuzes in STAP 1 en STAP 2 vormen de strategische fase, STAP 3A de tactische en STAP 3B en 3C de operationele fase in de ontwikkeling van het eindproduct, de tekst.
- De taal van het eindproduct is onafhankelijk van de doelen en keuzes en STAP 1 en STAP 2. Tekststrategie is dus toepasbaar in elke taal.
Poetsen aan de buitenkant helpt niet
De principes van tekststrategie leiden tot een confronterend, maar helder advies: “Ga niet met elkaar in discussie over woorden en zinnen, maar bespreek de keuzes die daaraan vooraf zijn gegaan.” Poetsen aan de buitenkant is zinloos.
“Poetsen aan de buitenkant houdt het gebouw niet overeind, als het fundament verrot is.”
Een Training Tekststrategie is geen ‘schrijftraining’
Toepassing van tekststrategie leidt tot een contract met productspecificaties voor je eindproduct, een tekst. Een Training Tekststrategie is dus geen schrijftraining. De focus ligt op tekstvoorbereiding en niet op tekstproductie. Tekstvoorbereiding doe je op een gestructureerde manier met een digitale tool, het TVF.
Wat tekststrategie voor professionals – volgens de methode ‘Drie Denkstappen naar Sterke Teksten’ – oplevert, zie je in de video ‘Zo werkt tekststrategie’ (58 seconden):
Training Tekststrategie
Tijdens een Training Tekststrategie leer je werken met de principes van tekststrategie, gebaseerd op de theorie over communicatie. Deze principes zijn toepasbaar voor elke tekstsoort bij:
- schrijven, herschrijven
- analyseren, beoordelen
- uitbesteden
Tekststrategie voor teams
..
Tekststrategie voor professionals
..
Tekstvoorbereiding is de kern
Bij de productie van nieuwe teksten biedt tekststrategie een gestructureerde aanpak van tekstvoorbereiding: denken en keuzes vastleggen vóór je begint met schrijven. Zo leidt tekststrategie in drie denkstappen naar ‘blije lezers’, onafhankelijk van de taal waarin je communiceert.
Wat ‘blij’ in jouw situatie betekent, weet jij zelf het beste. Een ‘blije lezer’ begrijpt, onthoudt, accepteert of deelt jouw boodschap, krijgt precies voldoende informatie, voelt zich betrokken, trots, gehoord of gewaardeerd en reageert adequaat.
De verrassende overeenkomst tussen een taart en een tekst maakt de essentie van tekststrategie zichtbaar in 73 seconden: